Cum se vând drepturile TV în marile campionate din Europa

Material publicat în săptămânalul ProSport, distribuit în fiecare marți, împreună cu Ziarul Financiar.

• Fără excepție, în toate campionatele de fotbal importante din Europa drepturile TV sunt acordate prin licitație. În România, LPF a schimbat regulile jocului, iar drepturile TV au ajuns la Look TV și Transilvania Live via Intel Sky Broadcast, o firmă din Malta

Pe 4 martie, zi în care atenția publicului a fost captată de verdictul din „Dosarul Transferurilor”, Liga Profesi­onistă anunța pe site-ul oficial încheierea unui parteneriat cu „o companie din Uniunea Europeană” pentru comercializarea drepturilor TV. În baza acordului semnat cu misterioasa companie, oficialii LPF susțineau că vor încasa sume egale cu cele primite în precedentul contract (27,5 milioane de euro net, pe an). La opt zile distanță, după ce numele Intel Sky Broadcasting apăruse deja în presă, conducătorii Ligii apăreau în fața jurnaliștilor doar pentru a confirma numele partenerului din Malta. Ei au încercat să explice și secretomania de până atunci. „Nu am anunțat atunci numele firmei deoarece am preferat ca restul problemelor să fie lămurite ulterior, în cadrul unei conferințe de presă”, declara Justin Ștefan, secretarul general al LPF.

Între timp, de Intel Sky din Malta fusese alipit un alt nume, unul cu o rezonanță mai mare pentru publicul din țară: Arpad Paszkany, patronul CFR-ului și deținătorul unui trust de presă în plină dezvoltare.

Legătura dintre noul deținător al drepturilor TV pentru Liga I și omul de afaceri din Ardeal era făcută de firma Librum Investment Inc, înregistrată în Seychelles, și acționar majoritar la compania malteză. În iunie 2011, aceasta a devenit acționar unic la Someș Media Trust SRL, societate pe care funcționează postul Transilvania Chanel, după ce a cumpărat acțiunile de la partenerii lui Paszkany. După câteva luni, patronul CFR-ului cumpăra la rândul lui titlurile Someș Media Trust de la Librum Investment Inc.

Și, în sfârșit, anunțul

Pe 2 aprilie, la aproape o lună de la anunțul făcut de LPF în privința drepturilor TV, evidența primea și formă oficială din partea trustului deținut de Arpad Paszkany: „Look TV și Transilvania Live au semnat cu societatea Intel Sky Broadcast contractul de cesiune privind meciurile de fotbal din cadrul campionatului Ligii I pentru perioada 2014-2019, dar și pentru Cupa Ligii pentru perioada 2015 – 2019″. Atașată anunțului a fost și o cerere pentru cabliști: „Posturile au inițiat demersurile pentru renunțarea la regimul must carry începând cu data de 1 iulie 2014 și vor solicita tarife pentru retransmisie din partea distribuitorilor, prin aplicarea prevederilor CNA. Cele două instituții solicită tuturor distribuitorilor interesați să retransmită contra cost posturile Look TV și Transilvania Live”.

Licitații în toate campionatele puternice

Metoda prin care Gino Iorgulescu a ales să vândă cel mai de preț bun al Ligii, drepturile TV, nu este regăsită în niciunul dintre campionatele tari ale Europei. Cu o valoare totală de aproape 5 miliarde de euro pe an, drepturile TV din Anglia, Spania, Germania, Italia sau Franța sunt câștigate exclusiv prin licitație. Premier League, cel mai scump campionat din lume, este transmis de Sky Sports și de BT Sports, două posturi pay-per view, contra sumei anuale de 1,2 miliarde de euro. Liga din Anglia a scos la vânzare șase pachete a câte 23 de partide și a interzis ca un post TV să aibă monopol asupra transmisiei meciurilor din campionat. Față de celelalte patru campionate tari ale Europei, Premier League este singurul în care drepturile TV sunt cedate pentru trei ani. În toate celalalte, durata înțelegerilor cu televiziunilor este de patru ani, cu un an mai puțin decât avem acum în România.

În Franța, drepturile TV și-au schimbat proprietarul la finalul săptămânii trecute, atunci când LFP a atins și un nou record în domeniu. Față de precedenta licitație, câștigată cu 608 milioane de euro pe an, Canal Plus și BeIn Sport, divizia de sport a televiziunii Al-Jazeera, s-au angajat să plătească 748,5 milioane de euro în fiecare dintre următoarele patru sezoane în care vor transmite primele două ligi din Hexagon. „Piața a vorbit. Prețul a fost stabilit de către cumpărători, după o concurență loială. Cu această creștere de 20 la sută, Franța intră pe podiumul european”, spunea Federic Thiriez, președintele Ligii Profesioniste.
În Spania, tot prin licitație, partidele din La Liga au ajuns să fie transmise de Canal Plus, Gol Television și Cuarto. Primele două sunt posturi pay-per-view, în timp ce cuarto este free-to-air. În fiecare dintre cei patru ani de contract, Liga spaniolă încasează 650 de milioane de euro. Serie A, campionat ale cărui drepturi TV valorează, doar în „Cizmă”, 980 de milioane de euro pe an. Deținătorii drepturilor sunt Sky Sports și Mediaset, două televiziuni pay-per-view.

Bundesliga, cel mai „ieftin” campionat dintr-un top cinci european, este vândut televiziunilor tot în urma unei licitații. În 2012, prima ligă din Germania a fost achiziționată de Sky Germania, ARD și ZDF contra sumei de 485,7 milioane de euro pe an. ARD transmite două meciuri în fiecare sezon – debutul campionatului și primul meci din retur – ZDF difuzează partida de sâmbătă seară, iar celelalte pot fi urmărite pe Sky, un post pay-per-view.

54% este scumpirea drepturilor TV în Germania în urma contractului din 2012 (485,7 mil. € / an)